Таргетированная реклама: что это такое, как работает и как ее настроить?

Термин «таргетированная реклама» происходит от английского слова «цель». Таргетированной рекламой называют объявления, ориентированные на определенную целевую аудиторию. Такие объявления формируются с использованием информации, размещенной пользователем сети в открытом доступе.

Однако отождествлять таргетированную рекламу с контекстными рекламными записями в социальных сетях не стоит, так как контекстная реклама формируется на основе ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковой строке браузера, а таргет строится на аналитике добровольно указанных человеком сведений в своем профиле. Таргет направленно действует на тех, кому товар или услуга будут интересны.

Разработчик таргета сначала определяет целевую аудиторию, которой потенциально будет интересен его товар или услуга.

Затем с помощью множества метрик разработчик настраивает объявление, ориентируясь на детальный портрет потенциальных клиентов. Преимуществами такого рекламного инструмента являются:

1. Возможность охватить большую целевую аудиторию. Если разобраться с метриками, можно настроить объявление таким образом, что 90% людей откликнутся на него после первой демонстрации.
2. Простота поиска клиентов. Таргет анализирует информацию со страниц пользователей, которая находится в открытом доступе. Поэтому сконструировать многогранный портрет клиентской аудитории несложно. Основными параметрами поиска при запуске таргета являются место проживания, возраст, пол, место учебы или работы, интересы и увлечения.
3. Возможность сделать объявление персонализированным. Чтобы процент перехода по объявлению был высоким, нужно прикрепить к лаконичному заголовку рекламного баннера картинку, а в тексте сделать акцент на основных преимуществах товара или услуги.
4. Возможность редактирования рекламного текста. Автор таргета может внести в него коррективы, даже если объявление уже опубликовано.
5. Для эффективности работы таргета не нужны раскрученные группы в социальных сетях.

Однако у таргетированной рекламы есть и недостатки. К ним можно отнести:

1. Мотивация пользователей социальных сетей для перехода по ссылке таргета сравнительно ниже, чем вероятность отклика на поисковые объявления. Дело в том, что основная цель посещения людьми социальных сетей – это общение, а не поиск товаров и услуг.
2. Перед публикацией таргета нужно тщательно проверять метрики. Ошибки при выборе ключевых параметров приведут к финансовым рискам.
3. При создании таргета следует учитывать позицию модерации той или иной социальной сети.
4. Для поддержания интереса целевой аудитории, рекламный текст таргета нужно систематически изменять.

Материал по теме! Инструкция по запуску таргетированной рекламы ВКонтакте: https://sky.pro/media/zapusk-targeta-vkontakte/.

Таргетированная реклама позволяет владельцу бизнеса решать такие задачи, как:

• информирование целевой аудитории о товарах и услугах;
• привлечение внимания новых клиентов к бренду;
• формирование базы постоянных клиентов.

Для настройки таргета нужно:

1. Сформировать детальный портрет потенциального клиента. Чем больше характеристик удастся выделить, тем лучше.
2. Придумать лаконичный заголовок поста. В сопроводительном тексте нужно не только указать преимущества товара или услуги, но и призывать аудиторию к конкретным действиям.
3. Выбрать картинку для рекламного поста.
4. Определить наиболее подходящий способ оплаты за таргет. Это может быть оплата за демонстрацию объявления или оплата за переход по ссылке.
5. Отправить таргет на модерацию. Когда таргет пройдет проверку, он будет показываться на страницах пользователей целевой аудитории.

Для точной настройки таргета необходимо исходить из его типа:

1. Социально-демографическая таргетированная реклама строится на учете таких метрик, как возраст, пол, семейное положение, размер дохода. Сначала формируют целевую аудиторию по данным параметрам, а затем уже настраивают второстепенные метрики.
2. Таргет для конкретного региона. Для такой рекламы нужно настроить метрики города и района проживания представителей целевой аудитории, воспользовавшись геолокацией.
3. Таргет по интересам. В этом случае анализируются метрики, связанные с увлечениями пользователей соцсетей, список их сообществ.
4. Целевой таргет. В основу такого рекламного продукта кладутся цели компании. Это может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, увеличение процента перехода по ссылке на сайт производителя.

Таким образом, таргетированная реклама – это современный инструмент бизнеса, эффективность которого оценили многие бизнесмены.